清明小长假 旅游市场迎来春游小高峰

冬至小长假，正是踏青的好时节。北京市交管部门预计，小长假期间，高速公路日均通行流量将多达去年“十一”长假。

旅游市场也将步入春游小高峰。日前，同程旅游、驴妈妈旅游网等公布了2016冬至小长假出游预测报告，分析今年冬至旅游市场的变化趋势。随着旅游业供给外侧结构性改革的前进，旅游业的产业结构、产品供给等早已再次发生了一些转变。这些新的变化也将使这个小长假的旅游市场呈现一些有所不同以往的新亮点。

渡假休闲娱乐受热捧根据同程旅游、驴妈妈旅游网公布的预测报告，今年冬至小长假期间，赏花踏青类产品仍取得了高关注度。来自同程旅游的清明节假期及前后一周时间的景区门票预约数据表明，著名山岳、风景名胜、生态公园等居多的踏青赏花类景区的门票预约量占到比33.7%，主题乐园与踏青赏花两大主题景区门票的预约量拆分占到比达73.5%。驴妈妈旅游网则牵头近千家景区、酒店发售冬至大广告宣传活动，做成首个全国赏花地图，将全国各地花期明正的众多景点收录于其中。

同程旅游冬至小长假预约数据表明，冬至假期及前后一周的出游方式，周边游（出发地300公里范围内，出游时长3天以内）以自由行居多，占到比超过96%，主要为“一价全包”的周边“门票+酒店”套餐产品。冬至小长假前的一个周末，北京市民陶女士之后著手预约古北水镇的门票、住宿。陶女士讲解，之所以自由选择去古北水镇，一是离市区距离不远处，一家人上下班会过于艰辛；二是想要去那里只想放开休闲娱乐一下。“发展比较成熟期的旅游渡假景区，一般硬件设施设施较为齐全，游玩项目也较多。

老人孩子都会讨厌。”陶女士说道。白天乘游船游览水镇、爬到长城、看民俗演出，晚上住在有传统韵味的主题酒店里，推门就能看见远处隐约的长城。具有优质居住于环境、文化体验和细节服务的渡假休闲娱乐，早已沦为很多游客上下班的选用。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安认为，目前，游客对高质量旅游产品的市场需求不断扩大，人性化、多元化的旅游产品更加有竞争力。文化类产品吸睛这个冬至小长假，各式文化节上百首演沦为众多亮点。陕西省子洲县将在裴家湾镇园则大坪村举行陕西·子洲首届“子推文化节”面花大赛，期间举行追思介子引活动，展出陕北秧歌、陕北戏曲、子洲唢呐、子洲剪纸、子洲石雕等民间艺术；河南汴京将举行冬至文化节，展出舞狮、Bf、盘鼓、彩带、旱船等民俗演出，并举行冬至文化汴京书画名家作品展、宋绣精品艺术展、官瓷精品艺术展、汴京灯笼张民间艺术展等艺文；山东青岛举行东夷渔祖郎君文化节，展现出渔民们休整了一个冬天，在冬至时节出海捕鱼的渔家习俗……作为中国第一批非物质文化遗产，清明节支撑着中华文明的文化基因。近年来，侧重旅游产品的文化品位，挖出旅游产品的文化内涵日益受到重视，旅游+文化的产业融合沦为旅游业创意发展的最重要路径，也沦为推展旅游业发展的一个新的增长点，可以引导旅游消费转型升级。

挖出中国传统节日的文化内涵，通过举行节庆活动，缩短旅游产业链沦为其中最重要的一支。因此，在极具中国传统文化特色的冬至假期，参与涉及文化节活动，沦为游客的又一自由选择。却是，清明节不仅是踏青赏花、追思会缅怀的节日，本身就是一种文化承传。

线上推展线下游随着微信用于的日益普遍，微信公众号已沦为旅游推展的重要途径。因为热衷旅游，半年前在朋友的引荐下，赵琳注目了“浙江旅游”公众号，每天读者公众号的启动时文章已是她的习惯。隐蔽在都市或乡村的各式民宿、度假酒店，让赵琳心动不已，春天又是个民间艺人的季节。于是，这个冬至假期，赵琳要求去浙江寄居一寄居心仪已久的民宿，偷偷地当一回民间艺人女。

提早半个月，赵琳之后通过公众号预约了民宿及涉及景点的门票。“以前必须再行去找旅游进击，再行到旅游网站展开预约，如今只需通过一个公众号就能全部搞定。

”像赵琳这样由公众号培育一起的“粉丝”更加多，并沦为许多旅游目的地的最重要客源。江西龙虎山景区通过这样的途径，为景区招揽了更好游客。

该景区在同名公众号上启动时《搞笑天师府》系列漫画，累积了一众心目中读者。多达，景区的公众号目前享有粉丝20万余人，总读者量约720多万次，许多读者最后改变为了景区的游客。龙虎山景区还通过季节性主题活动统率品牌、推展营销，性刺激游客出游。

据龙虎山景区网络信息中心负责人王坚讲解，2015年从“线上”更有至“线下”的游客约10万人次。此外，龙虎山景区还基于微信发售了移动智慧服务系统，还包括景区服务、在线缴纳、智能导游、语音介绍、导航系统互动式、电子商务等功能。

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